Kurz gesagt
- GEO (Generative Engine Optimization) sorgt dafür, dass KI-Assistenten Ihre Marke nennen, wenn Kunden nach Ihrer Kategorie fragen.
- ChatGPT hat 56 Prozent des KI-Webtraffics, Gemini rund 25 Prozent. In Perplexity und der Gemini-App gibt es keine Werbung, dort hilft nur GEO.
- Gemessen wird über Prompt-Monitoring und den Referral-Traffic aus KI-Plattformen.
Die Kaufberatung hat einen neuen Ort
70 Prozent der Deutschen haben KI schon für Produkt- oder Preisrecherche genutzt, 48 Prozent haben danach gekauft, 54 Prozent bekamen Empfehlungen, die sie sonst nie erwogen hätten. Wer in diesen Antworten nicht vorkommt, kommt auf die Shortlist nicht.
Wie Marken in Antworten kommen
KI-Systeme stützen sich auf ihr Training und auf aktuelle Quellen aus der Websuche. Beides lässt sich beeinflussen:
- Inhalte, die konkrete Fragen direkt beantworten, mit Fakten, Datum und Quelle
- Strukturierte Daten (Organization, Product, FAQ) und eine llms.txt
- Crawler wie OAI-SearchBot, GPTBot, PerplexityBot und Google-Extended nicht aussperren
- Erwähnungen in Vergleichen, Fachmedien und Foren, die KI-Systeme heranziehen
Wie man GEO misst
Wir fragen die relevanten Systeme regelmäßig mit den Fragen Ihrer Kunden ab und protokollieren, ob und wie Ihre Marke und Ihre Wettbewerber genannt werden. Dazu kommt der Referral-Traffic aus KI-Plattformen in GA4. Für das Monitoring gibt es spezialisierte Tools, etwa Peec AI aus Berlin, Profound oder Otterly.
GEO und ChatGPT Ads zusammen
Die Anzeige erscheint unter der Antwort, GEO wirkt in der Antwort selbst. Wer in beidem vorkommt, besetzt den Moment der Abwägung vollständig.
Häufige Fragen
GEO steht für Generative Engine Optimization: Inhalte und Signale so gestalten, dass KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity eine Marke kennen, richtig einordnen und in Antworten nennen.
Quellen
Similarweb (09/2026), Sensor Tower (05/2026), EY-Parthenon 2026, Semrush, TechCrunch (05/2026), Anbieter-Preisseiten. Zahlen aus der Studie „ChatGPT Ads in Deutschland“, Stand 19.10.2026. Keine Rechtsberatung.