Kurz gesagt
- ChatGPT ergänzt die Suche, ersetzt sie nicht: 89 Prozent der KI-Shopping-Rechercheure googeln parallel.
- Die Klickrate liegt in ChatGPT bei 0,2 bis 0,9 Prozent, in Google Search bei 3,7 bis 7 Prozent. KI-Traffic konvertiert im US-Handel dafür rund 60 Prozent besser.
- Der Mehrwert von ChatGPT Ads liegt in der frühen Markenauswahl, zwischen Recherche und Vergleich.
Zwei verschiedene Momente
Google Search bedient den Moment, in dem jemand weiß, was er sucht. ChatGPT bedient den Moment davor: Ein Prompt hat im Schnitt 23 Wörter, rund 70 Prozent passen in keine klassische Suchintention. Menschen beschreiben ihre Situation und lassen sich beraten.
Deshalb liegt der Sweet Spot zwischen Recherche und Vergleich. Die Anzeige erscheint direkt unter der Antwort, im Moment der Abwägung.
Keywords gegen Kontext
Google arbeitet mit Keywords und Audiences. ChatGPT Ads arbeiten in der EU nur mit dem Kontext des aktuellen Chats, dazu Standort, Sprache, Gerät und Tageszeit. Statt Exact Match hinterlegen Sie Kontexthinweise in freier Sprache.
Wenige Klicks, aber Käufer
In vier Vergleichstests in den USA und Kanada lag Google bei der Klickrate in allen vier vorn. Partner von OpenAI berichten von dreifachem ROAS in 28 Tagen und 1,5-facher Conversion gegenüber anderen Referrals, unabhängige Tests von kaum ausgeliefertem Budget. Eine deutsche Fallstudie ist noch nicht veröffentlicht.
Unsere Empfehlung: ChatGPT Ads als Testlinie in der Mitte des Funnels, mit eigener Messung und einem klaren Vergleich gegen Search. Abschluss und Remarketing laufen weiter über Google, Meta und Ihren Shop.
Das größte Risiko
Google zeigt Anzeigen bereits über und unter AI Overviews. Bringt Google Anzeigen im AI Mode nach Deutschland, verschiebt sich der Wettbewerb. Wer jetzt testet, kennt bis dahin seine Benchmarks.
Häufige Fragen
Nein. 89 Prozent der KI-Shopping-Rechercheure googeln parallel. ChatGPT Ads setzen früher an, in Recherche und Vergleich, Google bleibt beim Abschluss stark.
Quellen
Semrush, Similarweb (06/2025, 09/2026), Adobe Digital Insights (2025-2026, US), Adthena, MediaPost, trylapis, Search Engine Land. Zahlen aus der Studie „ChatGPT Ads in Deutschland“, Stand 19.10.2026. Keine Rechtsberatung.