Kurz gesagt
- In vier Vergleichstests in den USA und Kanada lag die Klickrate von ChatGPT Ads bei 0,21 bis 0,9 Prozent, die von Google Search bei denselben Werbetreibenden bei 3,7 bis 6,95 Prozent.
- In Deutschland kostete ein Klick in Agenturtests 0,20 bis 2,50 €, tausend Kontakte 9 bis 20 €. Ein Google-Klick kostet im Schnitt 1,32 €.
- Die Ergebnisse schwanken stark, von dreifachem ROAS bis zu kaum ausgeliefertem Budget. Eine deutsche Fallstudie gibt es noch nicht.
- Klickrate ChatGPT Ads in vier VergleichstestsUSA, Kanada · 2026 · trylapis
- 0,21-0,9 %
- Klickrate Google Search, gleiche WerbetreibendeUSA, Kanada · 2026 · trylapis
- 3,7-6,95 %
- Klickpreis in AgenturtestsDeutschland · Aug.-Okt. 2026 · Agenturen
- 0,20-2,50 €
- Preis für tausend Kontakte (CPM) in AgenturtestsDeutschland · Aug.-Okt. 2026 · Agenturen
- 9-20 €
- CPM in den USA, zum Start im Februar 60 $USA · Okt. 2026 · Adweek
- 25-45 $
- höhere Conversion von KI-Traffic gegenüber anderem TrafficUS-Handel · Juli 2026 · Adobe
- +60 %
- ROAS in veröffentlichten TestsUSA · Opascope, OpenAI-Kunde
- 1,49-3x
- ausgeliefertes Budget in US-PilotenUSA · 2026 · Adthena, Performics
- 0,4-3 %
Wie hoch ist die Klickrate von ChatGPT Ads?
In vier Vergleichstests in den USA und Kanada lag die Klickrate von ChatGPT Ads bei 0,21 bis 0,9 Prozent. Dieselben Werbetreibenden erreichten in Google Search 3,7 bis 6,95 Prozent. Google lag in allen vier Tests vorn.
Kleine Tests deutscher Agenturen melden 2,0 bis 2,94 Prozent. Belastbar sind diese Werte nicht: wenige Kampagnen, ausgewählte Branchen, Eigeninteresse der Agenturen.
Eine niedrige Klickrate ist bei ChatGPT Ads kein Ausschlusskriterium. Die Anzeige steht unter einer Antwort, die die Frage oft schon beantwortet. Wer trotzdem klickt, will meist weiter.
Was kostet ein Klick, was kosten tausend Kontakte?
OpenAI veröffentlicht keine Preise. In europäischen Agenturtests lagen die Klickpreise zwischen 0,16 und 2,68 €, der Großteil bei 0,20 bis 2,50 €. Tausend Kontakte kosteten 9 bis 20 €. Zum Vergleich: Ein Klick in der Google-Suche kostete in Deutschland im ersten Quartal 2026 im Schnitt 1,32 €.
In den USA ist der CPM seit dem Start im Februar von 60 Dollar auf 25 bis 45 Dollar gefallen. Ausführlich unter Was kosten ChatGPT Ads?
Wie gut konvertiert der Traffic?
Für KI-Traffic insgesamt gibt es Daten aus dem US-Handel: Besucher von KI-Plattformen konvertierten im Juli 2026 um 60 Prozent besser als andere Besucher, der Umsatz pro Besuch lag 53 Prozent höher. Im März 2025 lag die Conversion noch 38 Prozent darunter.
Für ChatGPT Ads selbst sind die Belege dünn und widersprüchlich:
- OpenAI-Kunde (USA): dreifacher ROAS in 28 Tagen
- Criteo (USA): 1,5-fache Conversion gegenüber anderen Referrals
- WeightWatchers (USA): CPA 15,3 Prozent unter Search
- Opascope, 60.000 $ Budget (USA): CPC 1,72 $, ROAS 1,49
- Agenturen laut MediaPost (USA): CPC rund 7 $, teils keine Conversions
- Attractive Media (DE): Klickrate 2,55 Prozent, CPC 1,47 bis 1,69 €, keine Conversions
- distart, B2B (DE): kaum qualifizierte Leads
Wie viel Budget wird überhaupt ausgeliefert?
Das ist der wichtigste Frühindikator. In US-Piloten wurden teils nur 0,4 bis 3 Prozent des geplanten Budgets ausgegeben: Adthena meldet 3 Prozent von 250.000 Dollar, Performics in der Reisebranche 1.000 von 250.000 Dollar. In Deutschland sahen im ersten Monat 41 Prozent der Panel-Nutzer mindestens eine Anzeige, an 18 Prozent der Nutzungstage.
Deshalb prüfen wir in den ersten zwei Wochen zuerst, ob mindestens die Hälfte des Tagesbudgets ausgeliefert wird, und erst dann Klickpreis und Ergebnis.
Wie belastbar sind die Zahlen?
Kaum eine Zahl ist unabhängig gemessen. Positive Werte kommen meist von OpenAI und Partnern, kritische von Agenturen mit eigenen Interessen. Die Stichproben sind klein, eine deutsche Fallstudie ist nicht veröffentlicht. Belastbare Benchmarks entstehen erst aus eigenen, sauber gemessenen Tests.
Welche KPIs Sie im eigenen Test messen sollten
Messen Sie in dieser Reihenfolge:
- Auslieferung: ausgegebenes Budget im Verhältnis zum geplanten
- Engagement: Klickrate, verglichen mit den eigenen Search-Werten
- Kosten: CPC und CPM, verglichen mit dem eigenen Google-CPC
- Ergebnis: Conversion-Rate, CPA und ROAS
- Qualität: Anteil Neukunden im eigenen CRM
- Wirkung: Uplift der Brand-Suche oder Holdout
- Datenqualität: Klicks zu Sitzungen in GA4, mit Korrekturfaktor
Wie Sie die Zahlen für sich nutzen
Mit welchem Budget Ihr Test aussagekräftig wird, zeigt der Budgetrechner. Alle Kennzahlen mit Region, Datum und Quelle stehen in den Marktdaten.
Häufige Fragen
Nicht unbedingt. Die Anzeige erscheint unter einer Antwort, die die Frage oft schon klärt. Entscheidend ist, was die Klicks kosten und ob sie zu Anfragen oder Käufen führen.
Abweichungen werden häufig berichtet, die Ursachen sind nicht dokumentiert. Wir legen deshalb einen eigenen GA4-Kanal für ChatGPT Ads an und bilden einen Korrekturfaktor aus Klicks und Sitzungen.
Nur aus kleinen Agenturtests: Klickpreise von 0,20 bis 2,50 €, CPM von 9 bis 20 €, Klickraten von 2,0 bis 2,94 Prozent. Eine veröffentlichte deutsche Fallstudie gibt es noch nicht.
Quellen
trylapis, Adthena, MediaPost, Performics, Opascope, Criteo, OpenAI, Adobe Digital Insights (US), Adweek, Bravery Q1/2026, Murmuras-Panel DE, ppcone.cz, Attractive Media, distart. Zahlen aus der Studie „ChatGPT Ads in Deutschland“, Stand 19.10.2026. Keine Rechtsberatung.