Kurz gesagt
- OpenAI veröffentlicht keine Preise. Deutsche Agenturtests zeigen Klickpreise von 0,20 bis 2,50 € und einen Tausenderkontaktpreis von 9 bis 20 €.
- In den USA ist der CPM seit Februar 2026 von 60 $ auf 25 bis 45 $ gefallen.
- Für einen belastbaren Test über sechs bis acht Wochen reichen im Mittelstand 10.000 bis 30.000 € Mediabudget.
Was ein Klick und tausend Kontakte kosten
ChatGPT Ads werden in einer relevanzgewichteten Second-Price-Auktion vergeben. Sie bieten per CPM, CPC oder auf Conversions. Offizielle Preislisten gibt es nicht, belastbare Werte kommen aus Tests.
In Deutschland lagen die Klickpreise in Agenturtests zwischen August und Oktober 2026 bei 0,20 bis 2,50 €, der CPM bei 9 bis 20 €. Zum Vergleich: Der durchschnittliche Klick in der Google-Suche kostete in Deutschland im ersten Quartal 2026 1,32 €.
Die Preise sind gefallen
Beim US-Start im Februar 2026 verlangte OpenAI einen CPM von 60 $. Laut Agenturspanne liegt er inzwischen bei 25 bis 45 $. Günstiger heißt nicht billig: Belastbare Ergebnisse brauchen genug Klicks je Testzelle.
Welches Testbudget sinnvoll ist
Ein Test braucht genug Klicks je Testzelle, um Aussagen zu treffen. Die Studie rechnet mit einem Plan-CPC von 1,00 bis 2,50 € und 1.000 bis 2.000 Klicks je Testzelle. Daraus ergeben sich Gesamtbudgets für sechs bis acht Wochen:
- Kleinunternehmen: 3.000 bis 8.000 €, 60 bis 150 € pro Tag, 1 bis 2 Themencluster
- Mittelstand: 10.000 bis 30.000 €, 200 bis 600 € pro Tag, 3 bis 5 Cluster plus Feed
- Großunternehmen: 40.000 bis 150.000 €, gedeckelt durch die Auslieferung
Der wichtigste Frühindikator ist die Auslieferung
In US-Piloten wurden teils nur 0,4 bis 3 Prozent des Budgets ausgeliefert. Wer Budget einplant, sollte deshalb zuerst messen, wie viel davon überhaupt ausgespielt wird. In unserem Ablauf ist das das Gate nach den ersten zwei Wochen.
Häufige Fragen
In deutschen Agenturtests 0,20 bis 2,50 €. OpenAI veröffentlicht keine Preise, der Klickpreis entsteht in einer relevanzgewichteten Auktion.
Pro Klick oft ja: Der Google-Schnitt lag in Deutschland im ersten Quartal 2026 bei 1,32 €. Weil die Klickrate deutlich niedriger ist, zählt aber der Preis pro Anfrage oder Kauf, nicht der Klickpreis.
Quellen
Adweek, Digiday, The Information (10/2026), Agenturtests (Interessenlage beachten), Bravery Q1/2026. Zahlen aus der Studie „ChatGPT Ads in Deutschland“, Stand 19.10.2026. Keine Rechtsberatung.