Kurz gesagt
- ChatGPT Ads sind Anzeigen, die OpenAI direkt unter den Antworten von ChatGPT ausspielt, getrennt vom Text und als „Gesponsert“ gekennzeichnet. In Deutschland laufen sie seit dem 24. August 2026.
- Sie sehen nur Nutzer der Tarife Free und Go, weltweit rund 92 bis 95 Prozent der wöchentlichen Nutzer. In Deutschland sind das geschätzt 15 bis 24 Millionen Erwachsene pro Woche.
- In der EU entscheidet nur der Kontext des aktuellen Chats, nicht der Chatverlauf. Gebucht wird seit dem 31. August 2026 per Self-Service im Ads Manager.
- Start in Deutschland und 30 weiteren europäischen MärktenOpenAI
- 24.08.2026
- werbefähige Erwachsene pro Woche in DeutschlandSchätzung der Studie · Okt. 2026
- 15-24 Mio.
- Werbetreibende weltweit, im März waren es 600The Information · Okt. 2026
- ~60.000
- Werbeumsatz-Run-Rate nach unter 200 TagenOpenAI · 31.08.2026
- 1 Mrd. $
Was genau sind ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads sind bezahlte Anzeigen in ChatGPT. Stellt jemand eine Frage, erscheint unter der Antwort eine klar getrennte Anzeige mit dem Hinweis „Gesponsert“. Sie besteht aus Name, Favicon, Titel, Text und optional einem Bild und führt auf eine Landingpage des Werbetreibenden.
Die Antwort selbst ist nicht buchbar. Wer in der Antwort genannt werden will, braucht GEO, also Inhalte, die KI-Systeme als Quelle heranziehen.
Seit wann gibt es ChatGPT Ads in Deutschland?
OpenAI hat Anzeigen ab dem 9. Februar 2026 in den USA getestet, damals für 60 Dollar pro tausend Kontakte. Seit dem 5. Mai bucht man dort per Self-Service und auf Klickbasis. Am 18. August kündigte OpenAI 31 europäische Märkte an, am 24. August startete Deutschland. Seit dem 31. August gibt es den Ads Manager auch für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
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Wer sieht die Anzeigen?
Anzeigen sehen Nutzer der kostenlosen Version und des Tarifs Go für 7,99 € im Monat. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei. Free-Nutzer können einen werbefreien Modus mit Limits wählen.
Keine Anzeigen gibt es für Konten unter 18 Jahren, in temporären Chats und neben sensiblen Themen wie Gesundheit, psychischer Gesundheit oder Politik. Im ersten Monat sahen 41 Prozent der Nutzer eines deutschen Panels mindestens eine Anzeige, an 18 Prozent der Nutzungstage. Das Inventar ist also noch dünn.
Wie werden die Anzeigen ausgespielt?
Die Plätze werden in einer relevanzgewichteten Second-Price-Auktion vergeben. Werbetreibende wählen ein Ziel (Views, Klicks oder Conversions) und bieten per CPM, CPC oder auf Conversions.
Statt Keywords hinterlegen Sie Kontexthinweise in freier Sprache, also Beschreibungen der Gesprächssituationen, in denen Ihre Anzeige passt. Mit Negative Phrases schließen Sie Themen aus. Wie das in Deutschland funktioniert, steht im Artikel über Targeting.
Was gilt in Deutschland anders als in den USA?
Vier Unterschiede prägen die Planung:
- Nur Kontext: Chatverlauf und Memory werden im EWR und in der Schweiz nicht genutzt. Ein Opt-in für Personalisierung ist angekündigt, ohne Datum.
- Gesperrte Branchen: Finanzdienstleistungen, Gesundheit und Rechtsdienstleistungen sind außerhalb der USA nicht buchbar. Mehr unter Welche Branchen dürfen werben?
- Formate: Produktkarussells, CTA-Buttons, Sponsored Agents und Visual Ads gibt es bisher nur in den USA oder im Test.
- Recht: Seit dem 31. August 2026 gilt ChatGPT nach dem Digital Services Act als sehr große Online-Suchmaschine (VLOSE). Ab Januar 2027 kommt ein öffentliches Werbearchiv.
Was kosten ChatGPT Ads?
OpenAI veröffentlicht keine Preise. In deutschen Agenturtests lagen die Klickpreise bei 0,20 bis 2,50 €, tausend Kontakte kosteten 9 bis 20 €. Für einen belastbaren Test über sechs bis acht Wochen rechnen wir im Mittelstand mit 10.000 bis 30.000 € Mediabudget. Details unter Was kosten ChatGPT Ads?, Ihr eigenes Budget rechnet der Budgetrechner.
Für wen lohnen sich ChatGPT Ads?
Am meisten Potenzial sehen wir dort, wo Menschen vor dem Kauf beraten werden wollen: Elektronik (Score 4,45 von 5), Haushaltsgeräte (4,35), B2B-Software für KMU (4,15) sowie Wärmepumpe und Photovoltaik (4,10). Das ganze Branchen-Ranking bewertet 34 Segmente.
Häufige Fragen
Nein. Anzeigen erscheinen nur in den Tarifen Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei.
In Deutschland, im übrigen EWR und in der Schweiz nicht. Dort zählt nur das Thema des aktuellen Chats, dazu ungefährer Standort, Sprache, Gerät und Tageszeit. Ein Opt-in für Personalisierung ist angekündigt, die Datenschutzbehörden aus Hamburg, Berlin und Niedersachsen raten davon ab.
Seit dem 31. August 2026 per Self-Service im Ads Manager, auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Größere Budgets laufen weiterhin auch über das Ads-Team von OpenAI und über Agenturen.
Seit dem 24. August 2026 in 31 europäischen Märkten: den 27 EU-Staaten sowie Norwegen, Island, Liechtenstein und der Schweiz. Den Ads Manager gibt es in 63 Ländern.
Quellen
OpenAI-Blog und Help Center, OpenAI Ad Policies v1.6, EU-Kommission (31.08.2026), Murmuras-Panel DE (n=621), The Information (10/2026), Adweek, Agenturtests (Interessenlage beachten). Zahlen aus der Studie „ChatGPT Ads in Deutschland“, Stand 19.10.2026. Keine Rechtsberatung.